مع تزايد ثقافة الاستعراض الرقمي، ظهرت ظاهرة جديدة تُعرف بـ«الوجاهة الاجتماعية بالإيجار». يلجأ فيها بعض الأفراد إلى استئجار سيارات فاخرة، ارتداء ساعات ثمينة، حمل حقائب تحمل علامات تجارية عالمية، وحتى استئجار مواقع تصوير راقية أو طائرات خاصة، لإنتاج محتوى يوحي بحياة مترفة لا تتطابق مع واقعهم الفعلي.
دوافع وتوسّع الظاهرة
يركّز كثير من المشاركين في هذه الظاهرة على إظهار نمط حياة مترف لأسباب استراتيجية، نفسية وتسويقية متعددة، ساعيًا إلى تعزيز موقعهم في ما يطلق عليه «اقتصاد المبدعين»، الذي تُقدّر حجمه التقديرات بأكثر من مئة مليار دولار. يرى المختصون أن الفجوة لم تعد محصورة في مشاهير الإنترنت أو صانعي المحتوى، بل بدأت تمتد إلى شرائح شابة مختلفة، مدفوعة برغبة في بناء صورة مثالية أمام الجمهور الرقمي. فالتقط صورة أمام سيارة رياضية أو داخل مقهى فخم قد يمنح صاحبها انطباعًا بالنجاح والثراء على الرغم من أن هذه اللحظات قد تكون مؤقتة وتختفي مع انتهاء جلسة التصوير.
دور المنصات الرقمية في تشكيل القيم الاجتماعية
تشير الدراسات إلى أن مواقع التواصل الاجتماعي لعبت دورًا محوريًا في إعادة تعريف مفهوم المكانة الاجتماعية، حيث تُقاس القيمة لدى البعض بما يُعرض بصريًا أكثر من الإنجازات الواقعية أو الاستقرار المالي الحقيقي. ومع كثرة المحتوى الذي يُظهر السفر والرفاهية والمقتنيات الفاخرة، يواجه كثير من المستخدمين ضغطًا مستمرًا للحفاظ على صورة مثالية لتفادي المقارنات أو الشعور بالنقص أمام الآخرين.
تحليل متخصص للظاهرة
يُوضح المختص الاجتماعي عبد الرحمن الحارث أن «الوجاهة الاجتماعية بالإيجار» تعكس تحولًا واضحًا في نظرة بعض الأفراد لأنفسهم ومكانتهم داخل المجتمع. ويضيف أن المنصات الرقمية خلقت بيئة تعتمد على الانطباعات السريعة والمظاهر البصرية، ما دفع بعض الشباب إلى ربط قيمتهم الشخصية بحجم التفاعل الذي يحصلون عليه، مما يدفعهم إلى صناعة صورة مختلفة عن واقعهم الحقيقي للحصول على القبول الاجتماعي والشعور بالتقدير. ويؤكد الحارث أن المشكلة لا تكمن في استئجار الكماليات بحد ذاته، بل في تحويل هذا السلوك إلى وسيلة لبناء هوية قائمة على المظاهر فقط، ما قد يُفضي إلى ضغوط نفسية واستنزاف مالي مع مرور الوقت.
تأثير المقارنة الدائمة على النفسية
من جانب آخر، يرى المختصون النفسيون أن التعرض المستمر للمحتوى الفاخر عبر وسائل التواصل يخلق حالة من «المقارنة الدائمة». فالمستخدم الذي يشاهد يوميًا صورًا توحي بحياة مثالية مليئة بالسفر والرفاهية يبدأ بمحاولة محاكاة تلك الصورة بأي وسيلة ممكنة، حتى وإن كان ذلك عبر استئجار المظاهر لساعات محدودة. وقد يتحول هذا السلوك إلى حاجة نفسية مرتبطة بالشعور بالقبول والانتماء، خاصة لدى فئة الشباب والمراهقين الذين يتأثرون بآراء وتعليقات الآخرين على المنصات الرقمية. كما يتسبب ذلك في سباق غير معلن للحفاظ على صورة مثالية باستمرار، ما يولد ضغوطًا نفسية قد تؤثر سلبًا على الرضا الشخصي والثقة بالنفس.
استثمار الشركات لهذه الظاهرة
في هذا السياق، يوضح محمد القحطاني، موظف في القطاع الخاص، أن بعض المشاريع التجارية بدأت تستثمر هذا التوجه مباشرةً عبر تقديم خدمات مخصصة لتأجير السيارات الرياضية، الساعات الفاخرة، الحقائب العالمية، وحتى الطائرات الخاصة، لأغراض التصوير وصناعة المحتوى فقط. ويضيف أن هذه الخدمات تُسوق كوسيلة لبناء صورة رقمية فاخرة وتعزيز الحضور على منصات التواصل الاجتماعي، مشيرًا إلى أن انتشارها يعكس حجم التأثير الذي تمارسه المنصات الرقمية على سلوك الأفراد، حيث يولي الكثيرون اهتمامًا أكبر لكيفية ظهورهم أمام الآخرين مقارنةً بواقع حياتهم.
تجارب شخصية وشهادات من الواقع
يروي فيصل سيف تجربته الخاصة، حيث استأجر سيارة فارهة ليوم واحد لتصوير محتوى لحسابه على مواقع التواصل. يوضح أن الهدف لم يكن خداع المتابعين بقدر ما كان محاولة لمجاراة المشهد العام الذي يفرضه عالم المؤثرين، حيث أصبحت الصور الفاخرة معيارًا للنجاح والحضور الرقمي. ويضيف أن المحتوى العادي لم يعد يجذب الانتباه كما في السابق، مما يدفع البعض إلى البحث عن طرق مختلفة لصناعة صورة أكثر فخامة، حتى وإن كانت مؤقتة أو غير واقعية.
من جهة أخرى، تشير هالة محمد إلى أن العديد من الحسابات التي توحي بثراء أصحابها على الإنترنت لا تعكس الواقع الحقيقي، بل تعتمد على زوايا تصوير مدروسة وانتقاء لحظات محددة لتصوير انطباع مثالي أمام الجمهور. وتؤكد أن المتابعين غالبًا ما يصدقون كل ما يُعرض دون إدراك أن جزءًا كبيرًا من المحتوى يُرتب بعناية لإظهار حياة أكثر رفاهية مما هي عليه.
آثار مالية واجتماعية
يحذر اقتصاديون من أن هذه المظاهر قد تتحول إلى عبء مالي واجتماعي، خاصةً عندما يحاول بعض الأفراد مجاراة أنماط استهلاكية لا تتناسب مع مستوى دخلهم الحقيقي. وقد تدفع الرغبة المستمرة في الحفاظ على صورة اجتماعية معينة البعض إلى الاقتراض أو الإنفاق المبالغ فيه فقط من أجل الظهور بمظهر أكثر ثراءً. ويرون أن استئجار الكماليات بحد ذاته لا يُعد سلوكًا سلبيًا، لكنه يصبح مصدر قلق عندما يتحول إلى معيار لقياس القيمة الاجتماعية أو أداة للبحث عن القبول والإعجاب الرقمي.
يُبرز صانع المحتوى كريم عبد الطيف أن «الوجاهة الاجتماعية بالإيجار» لم تعد سلوكًا استهلاكيًا عابرًا، بل أصبحت انعكاسًا لعصر تتحكم فيه الصورة بالمكانة الاجتماعية. ويضيف أن الانطباع الأول على الإنترنت قد يصنع شهرة أو يمنح حضورًا أكبر، لذا يسعى البعض إلى بناء صورة مثالية حتى وإن كانت مستأجرة لساعات محدودة فقط. ويؤكد أن التحدي الحقيقي اليوم لا يتمثل في امتلاك المظاهر الفاخرة، بل في قدرة الأفراد على التمييز بين الحياة الواقعية والصورة المصنوعة بعناية على منصات التواصل.
