تحتفي منطقة “ذا جروفز”، إحدى وجهات موسم الرياض 2026، بمرور خمس سنوات على انطلاقتها، في مسيرة بدأت بفكرة سعودية طموحة وجدت طريقها إلى التنفيذ بدعم الهيئة العامة للترفيه (GEA)، لتتحول إلى مقصد يستقبل مئات الآلاف من الزوار، ويقدم في كل موسم تجربة متجددة تجمع بين الطبيعة والمطاعم والعروض الحية والتسوق، في أجواء تستلهم ثقافات شعوب العالم.
من فكرة شخصية إلى مشروع مدعوم رسمياً
بدأت الحكاية في أواخر عام 2019، عندما زارت سهام عبدالعزيز حسنين، مالكة شركة سهام الدولية للتجارة “سهامكو”، حديقة الخزامى بحي السفارات في الرياض، وولدت من تلك الزيارة فكرة إنشاء وجهة تتجاوز المفهوم المألوف للمطاعم، وتمنح الزائر تجربة شاملة تجمع الضيافة والثقافة والترفيه وسط الطبيعة.
وجاءت فرصة تحقيق الفكرة مع دعوة معالي المستشار تركي بن عبدالمحسن آل الشيخ، رئيس مجلس إدارة الهيئة العامة للترفيه (GEA)، إلى تقديم أفكار إبداعية غير تقليدية ضمن مبادرات الهيئة، حيث تقدمت سهام بمشروع “ذا جروفز”، فحاز المركز الأول بين عشرين فكرة فائزة اختيرت من أكثر من اثني عشر ألف مشاركة، لتبدأ بعد ذلك رحلة المنطقة كإحدى وجهات موسم الرياض.
اقرأ أيضاً: تنفيذ حكم القتل تعزيراً بمهربين إثيوبيين في عسير لتهريب الأمفيتامين والحشيش
وشكل دعم الهيئة العامة للترفيه نقطة تحول في مسار المشروع، إذ أتاح للشركة السعودية تطوير فكرتها وإطلاق مفاهيمها الخاصة، والاعتماد على الخبرات المحلية في التصميم والتنفيذ والتشغيل، مما يعكس دور موسم الرياض في تمكين رواد الأعمال والشركات الوطنية، وتحويل المبادرات الإبداعية إلى مشاريع تسهم في إثراء المشهد الترفيهي والسياحي في المملكة.
توسع مستمر عبر فصول الموسم
بدأت “ذا جروفز” استقبال زوارها في موسم الرياض 2021–2022 بحي السفارات، قبل أن تعود في الموسم التالي بتجارب ومفاهيم إضافية، لترسخ حضورها بين وجهات الموسم. وشهد الموسم الثالث خلال 2024–2025 انتقال المنطقة إلى موقعها الدائم في حي الرفيعة، في خطوة سمحت بتطوير التجربة وتوسيع محتواها.
وتواصلت الرحلة مع الموسم الرابع في 2025–2026، وصولاً إلى الموسم الخامس الذي انطلق هذا العام، محافظةً على الفكرة التي ميزت المنطقة منذ بدايتها؛ وهي تقديم تجربة متجددة في كل موسم من خلال تغيير المفاهيم والمطاعم والعروض وتفاصيل المكان، إلى جانب تنظيم فعاليات موسمية خلال رمضان والعيد.
اقرأ أيضاً: منطقة "ذا جروفز" تفتح أبوابها للزوار ضمن فعاليات موسم الرياض
أرقام الزيارات والمشاركة التجارية المحلية
وتعكس أرقام الزيارات حجم النمو الذي حققته المنطقة خلال مواسمها الأربعة الأولى، بعدما بلغ إجمالي الزيارات مليوناً وخمسمئة واثني عشر ألف زيارة، بدأت بمئتين وستة عشر ألف زيارة في الموسم الأول، وارتفعت إلى ثلاثمئة وستة وثلاثين ألفاً في الثاني، ثم أربعمئة وعشرين ألفاً في الثالث، وصولاً إلى خمسمئة وأربعين ألف زيارة في الموسم الرابع، دون احتساب زيارات الموسم الخامس الذي انطلق حديثاً.
وامتد نجاح “ذا جروفز” إلى تطوير أكثر من عشرين علامة تجارية مملوكة لشركة “سهامكو” السعودية، تتوزع بين المطاعم والمقاهي والترفيه والتجزئة، وتقدم مفاهيم مستوحاة من ثقافات مختلفة، فيما تقف خلف تطويرها وإدارتها خبرات وطنية، إلى جانب مشاركة شركات سعودية في أعمال التصميم والإضاءة والصوت والتنفيذ والتشغيل.
كما احتضنت منطقة “ذا جروفز فيلدج” مئة مشاركة لمحلات تجارية سعودية على امتداد المواسم الخمسة، بواقع عشرين محلاً في كل موسم، ما أتاح للعلامات المحلية فرصة الوصول إلى جمهور واسع، وعرض منتجاتها في بيئة تجمع التسوق بالترفيه والضيافة.
اقرأ أيضاً: عالم فيراري “جزيرة ياس أبوظبي” الوجهة الأمثل للمرح والترفيه العائلي
تجارب جديدة في الموسم الخامس
ويحمل الموسم الخامس تجارب جديدة تعكس تنوع الوجهة، من بينها الأجواء اليونانية الاحتفالية في “أوبا كيفي”، والتجربة المستوحاة من الريف التركي في “أنه أوجا”، وإيقاعات “زامازولو”، والعالم الخيالي في “تشارلي تشونكا”، إضافة إلى المطاعم والجلسات المحيطة بالبحيرة والعروض والأنشطة التي تمنح الزوار خيارات متنوعة لقضاء أوقاتهم.
وبعد خمسة مواسم، أصبحت “ذا جروفز” نموذجاً لرحلة فكرة محلية وجدت الدعم والفرصة للنمو ضمن موسم الرياض، واستطاعت تطوير هويتها الخاصة مع كل نسخة، مستندة إلى مفهوم يجمع ضيافة العالم وثقافاته في وجهة سعودية.
وتواصل المنطقة اليوم استقبال ضيوفها في فصل جديد من قصتها، مؤكدة أن التجديد الذي رافق انطلاقتها منذ خمس سنوات لا يزال ركيزة تجربتها، وأن احتضان المبادرات السعودية وإتاحة المجال أمامها للتطور يشكل أحد جوانب الأثر الذي يتركه موسم الرياض في قطاع الترفيه داخل المملكة.
المزيد في قسم محليات
