كيف يمكن للبطولات الرياضية أن تكشف هوية المدينة؟

الرياضة كمنصة لاكتشاف المدينة

في البطولات الكبرى لا تقتصر الفائدة على المباراة ذاتها، بل يصبح الاستضافة فرصة لعرض ما تتميز به المدينة من تراث وعادات وحياة يومية. الآلاف من الزوار يملؤون الشوارع والملايين يتابعون عبر الشاشات، ما يحول الحدث الرياضي إلى نافذة ثقافية واجتماعية وسياحية لا تتكرر غالبًا. وبالتالي يصبح الملعب مجرد نقطة انطلاق بينما يبدأ الحقيقي للحدث خارج أسواره.

دور الإعلام في صياغة الصورة الحضرية

خلال نسخة خليجي 27 التي استضافتها جدة، كان بالإمكان أن يحظى الجانب الثقافي والاجتماعي المصاحب للبطولة بتغطية إعلامية أوسع، إذ تقدم مثل هذه البطولات مادة رياضية بالإضافة إلى فرصة نادرة لاستكشاف هوية المدينة، تاريخها، أزقتها، بحرها، مطبخها الحجازي، لهجتها وقصص أهلها. بعض التغطيات التي رافقت البطولة أظهرت نماذج ناجحة للخروج من حدود الملعب إلى فضاء المدينة، وهو ما يطرح سؤالًا ملحًا قبل الاستضافات القادمة: كيف نجعل المدينة نفسها جزءًا من السرد الإعلامي وليس مجرد خلفية للمباريات؟ القناتان شاشا والكأس قدمتا أمثلة بارزة في هذا الاتجاه، بينما غاب الحضور الفعال للقنوات المحلية التقليدية، والإعلام الجديد، ومشاهير التواصل الاجتماعي، الأمر الذي يثير القلق.

تحضير استراتيجية محتوى قبل البطولات

السؤال ليس عن من نقل البطولة بأفضل صورة، بل عن كيفية استثمار الحدث بصورة أشمل؛ فالرياضة اليوم جزء من صناعة الصورة الذهنية للدول والمدن، والمشاهد الذي يحضر من أجل كرة القدم يمكن أن يغادر الشاشة بانطباع جديد عن مجتمع بأكمله. لذلك فإن الإعلام الرياضي وصناع المحتوى ليسوا مجرد ناقلين للحدث، بل يمكنهم – بقصد أو من دونه – أن يصبحوا مرشدين ثقافيين وسفراء للمكان. هذا يوجه الانتباه إلى الاستحقاق القادم، أي بطولة كأس آسيا 2027، التي ستُقام في مدن متعددة تتميز كل منها بشخصية وقصة تستحق السرد.

لا ينبغي الانتظار حتى صافرة البداية ثم التساؤل عن الخطة؛ بل المطلوب يبدأ قبل البطولة عبر وضع استراتيجية محتوى لكل مدينة تشمل شراكات بين الإعلام الرياضي والجهات الثقافية والسياحية، تحديد مسارات للضيوف والإعلاميين وصناع المحتوى، وإعداد قصص قصيرة جاهزة بلغات متعددة تُظهر ما وراء بوابة الملعب، بحيث يعرف المشجع ما يوجد خارج الملعب.

قد أتقنا صناعة الفعاليات الرياضية الكبيرة، والتحدي الآن هو إتقان صناعة القصة التي تبقى بعد انتهاء المنافسة؛ فبينما تُنسى النتيجة وتنتهي البطولة ويغادر الكأس الملعب، قد تبقى صورة المكان لسنوات قادمة.