تشهد المملكة العربية السعودية تسارعاً ملحوظاً في تعزيز مكانتها كوجهة مفضلة للمسافرين الصينيين، وفقاً لأحدث الأبحاث الصادرة عن شركة دراغون تريل إنترناشونال، الشريك البحثي لمعرض «سوق السفر العالمي – سبوت لايت» الرياض. تكشف الدراسة عن زيادة ملحوظة في جاذبية المملكة لدى أحد أهم أسواق السياحة الخارجية في العالم.
الورقة البيضاء وتوجيه النقاشات في المعرض
نشرت دراغون تريل إنترناشونال ورقة بيضاء تحمل عنوان «السياحة الصينية إلى الشرق الأوسط وشمال أفريقيا 2025». ستستند نتائجها إلى مناقشات الدورة الأولى لمعرض «سوق السفر العالمي – سبوت لايت» الذي سيعقد في مركز واجهة الرياض للمعارض والمؤتمرات خلال شهر سبتمبر من العام الحالي. يضم الحدث نخبة من قادة السفر الدوليين، هيئات السياحة، مزودي خدمات الضيافة، شركات الطيران، مزودي تقنيات السفر، والمشترين لاستكشاف مستقبل اقتصاد السياحة السعودي المتسارع.
الاعتراف الرسمي بالمملكة كوجهة معتمدة
توضح الدراسة أن السعودية صارت من أسرع الوجهات الناشئة نمواً في المنطقة بالنسبة للسياحة الصينية، مدعومة بالتصنيف الرسمي للوجهة المعتمدة (ADS) الذي منحتها الحكومة الصينية في يوليو من العام الماضي. يتيح هذا الاعتراف استقبال المجموعات السياحية الصينية بشكل رسمي وتعزيز تسويق السفر الجماعي داخل الصين، ما يمثل خطوة استراتيجية في مسار تطوير قطاع السياحة بالمملكة.
طموحات رؤية 2030 وتوسعات الخدمات للمسافرين الصينيين
في إطار رؤية 2030، تسعى السعودية إلى استقطاب 150 مليون زائر سنوياً بحلول نهاية العقد، ما يجعل السياحة أحد الأعمدة الرئيسية للناتج المحلي الإجمالي. لدعم هذه الأهداف، كثفت المملكة جهوده لتجهيز البنية التحتية لاستقبال الزائر الصيني، بما شمل وضع لافتات صينية في المطارات، وتقديم منتجات سياحية مخصصة، وتسهيل أنظمة الدفع، وتوسيع شبكة الرحلات المباشرة منذ عام 2023.
كما أظهر التقرير أن تحسين الروابط الجوية وتزايد الطلب على الوجهات الثقافية والتجريبية يدفعان النمو المستمر للسياحة الصينية إلى السعودية، معتبرةً إياها من أكثر الأسواق الديناميكية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بفضل العلاقات الثنائية القوية والاستثمارات في البنية التحتية وتطوير الوجهات.
آراء الخبراء حول فرص السوق الصيني
عبرت دانييل كورتيس، مديرة المحفظة الإقليمية في شركة آر إكس بالإمارات، عن أن الصين تُعد أحد أكثر أسواق السياحة الخارجية تأثيراً عالمياً، مشيرةً إلى أن المملكة العربية السعودية تعزز بسرعة موقعها كوجهة ذات أهمية متزايدة للمسافرين الصينيين. وأضافت أن الاستثمارات المستمرة في الربط الجوي، وتجارب الزوار، والضيافة، والبنية الثقافية تتماشى مع تطلعات السياح الصينيين.
وأوضحت كورتيس أن معرض «سوق السفر العالمي – سبوت لايت» في الرياض سيشكل منصة مثالية لفهم الفرص المتاحة بعمق، وتعزيز الشراكات، واستكشاف سبل تفاعل الوجهات السياحية ومقدمي الخدمات مع نمو السياحة الوافدة إلى السعودية وسوق السياحة الصينية الأوسع.
توجهات السفر الصيني إلى الخارج
يبرز التقرير تحولات شاملة في سلوك السياح الصينيين، تشمل ارتفاع الطلب على السفر المستقل، التجارب الثقافية الغامرة، الضيافة الفاخرة، السفر العائلي، والاتصال الرقمي أثناء الرحلة. يسعى هؤلاء المسافرون إلى وجهات تجمع بين الأصالة وسهولة الوصول والأمان ومستوى خدمة متميز، وهي المجالات التي توسع السعودية عروضها فيها.
من المتوقع أن تستضيف الدورة الافتتاحية للمعرض أكثر من 300 عارض، وتستقطب أكثر من 7000 زائر إقليمي ودولي، إلى جانب 150 مشترياً دولياً، ما يعكس الاهتمام المتزايد عالميًا بتحول قطاع السياحة داخل المملكة.
نمو الروابط الجوية بين الصين والسعودية
أظهر إحصاء أن عدد الرحلات الجوية بين الصين والسعودية ارتفع بنسبة 91٪ في عام 2025 مقارنة بالعام السابق. تشمل هذه الرحلات خطوط السعودية، وخطوط جنوب الصين الجوية، وخطوط شرق الصين الجوية، وخطوط هاينان الجوية، بالإضافة إلى الخطوط الجوية الصينية، وتغطي مسارات مباشرة بين الرياض وبكين، شنتشن، شنغهاي، قوانغتشو، وكذلك بين بكين والدمام، وهايكو وجدة.
علاوة على ذلك، ساهمت العلاقات السياسية القوية والفضول الثقافي المتبادل في خلق فرص جديدة للوجهات الصينية لاستقطاب المسافرين السعوديين الباحثين عن تجارب أصيلة تتجاوز المسارات التقليدية الغربية.
تصريحات من شركة دراغون تريل إنترناشونال
أعربت سيينا باروليس-كوك، مديرة التسويق والاتصالات في دراغون تريل إنترناشونال، عن أن منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تُعد من أسرع الأسواق نموًا في سياحة الصين الخارجية، وأن السعودية تلعب دوراً متزايد الأهمية في هذا التطور. وأكدت أن المسافرين الصينيين يفضلون الوجهات التي تقدم تجارب ثقافية متميزة وبنية تحتية متقدمة للضيافة وسهولة الوصول، وهي المجالات التي تستثمر فيها السعودية بوفرة.
وبصفتها شريكًا بحثيًا للمعرض، أوضحت باروليس-كوك أن الشركة تتطلع إلى مشاركة رؤى أعمق حول تفضيلات وسلوكيات وتوقعات المسافرين الصينيين مع استمرار السعودية في توسيع حضورها السياحي العالمي.
توقعات الإنفاق الترفيهي الصيني في المنطقة
وفقاً لتقرير اتجاهات السفر لعام 2025 الصادر عن شركة توريزم إيكونوميكس التابعة لأوكسفورد إيكونوميكس، من المتوقع أن يرتفع الإنفاق الترفيهي للزوار الصينيين في الشرق الأوسط بنحو 130٪ خلال الفترة من 2024 إلى 2030.
