الهدف من التوجيهات
أعلن المركز الوطني لتنمية القطاع غير الربحي عن صدور توجيهات جديدة للمؤسسات والجمعيات الأهلية لتنظيم حملات التبرع الإعلامية، وحثها على اعتماد خطاب إعلامي احترافي يظهر نضج القطاع ويبرز أثره التنموي والإنساني، وتجنب المبالغة في الاستعطاف أو استثارة مشاعر المتبرعين.
محتوى التوجيهات
وأوضح المركز، وفق تعميم اطلعت عليه صحيفة أخبار 24، أن القطاع غير الربحي يمر بنمو سريع وتطور مؤسسي متصاعد، مما يستلزم رفع مستوى الخطاب الإعلامي لتعزيز الثقة التي بنى القطاعها ودعم تحقيق أهداف رؤية السعودية 2030 والاستراتيجية الوطنية للقطاع غير الربحي.
وأكد أن الرسائل الإعلامية للمنظمات غير الربحية لا تقتصر على عرض برامجها ومبادراتها، بل تصوّر الصورة الذهنية للقطاع ككل، ما يجعل جودة الخطاب وتوازنه عنصرًا أساسيًا من مسؤوليتها المؤسسية والاجتماعية.
ودعا المركز المنظمات إلى الانتقال من التركيز على عرض الحاجة إلى إظهار الأثر التنموي وشراكة المجتمع، مع الحفاظ على كرامة المستفيدين وخصوصيتهم، والحصول على الموافقات اللازمة قبل نشر أي صور أو بيانات تعريفية، ومراعاة الخصوصية الثقافية والاجتماعية، وتقديم الحالات الواقعية دون مبالغة أو تحريض عاطفي مفرط.
التأكيد على الشفافية والأثر
وشدد التعميم على ضرورة تجنب الممارسات الإعلامية التي لا تتماشى مع رسالة القطاع، مثل المبالغة في الاستعطاف والاستجداء، أو حصر العمل الخيري في صور الحاجة، أو نشر صور تنتهك خصوصية المستفيدين، أو استعمال عبارات تمس كرامتهم، أو التركيز على العجز بدلاً من إظهار فرص التعافي والتمكين.
كما حذر من تضمين رسائل تعد بتأثيرات غير قابلة للتحقق للتبرعات، أو اللجوء إلى أساليب ضغط نفسي على المتبرعين، أو إضافة رسائل لا تتماشى مع الرسالة المؤسسية للمنظمات غير الربحية.
وأكد المركز في ختام تعميمه أن بناء الثقة بالقطاع لا يعتمد فقط على جودة العمل، بل أيضًا على جودة الخطاب الإعلامي المدعوم بالشفافية والإفصاح عن الأثر، مما يسهم في رفع الوعي المجتمعي وتعزيز مكانة القطاع وتمكينه من أداء رسالته التنموية.
