معايير جديدة للمحتوى المرئي
مع انتشار منصات الفيديو القصير، وعلى رأسها تيك توك، تغيرت متطلبات إنتاج المحتوى الإعلاني. لم تعد الإضاءة الاستوديوهية والخلفيات المُصممة بدقة ضرورية؛ بل باتت الإضاءة الطبيعية، والخلفيات اليومية، والتصوير بالهواتف الذكية، واللقطات غير المثالية، وحتى الاهتزازات البسيطة في الكاميرا، تُعطي المحتوى طابعًا أكثر واقعية. هذا التحول دفع العديد من العلامات التجارية إلى إنتاج مواد بصرية تحاكي ما ينشره المستخدمون العاديون، بدلاً من الاعتماد الكامل على الحملات ذات التكلفة المرتفعة.
التسويق القائم على الأصالة
في تحليلات منشورة حول هذا التحول، يرى روري ساذرلاند، نائب رئيس وكالة أوجيلفي المملكة المتحدة، أن التأثير الحقيقي في الإعلان لا يرتبط دائمًا بالكمال البصري، بل بفهم سلوك الجمهور وإحداث شعور صادق لدى المتلقي. من جانبه، يشير مارك ريتسون، كاتب الرأي والمتخصص في التسويق لدى مجلة ماركيتينغ ويك، إلى أن الثقة أصبحت العامل الأكثر تأثيرًا في نجاح الرسائل الإعلانية، مع تراجع جاذبية المحتوى شديد الصقل. يعكس هذا التوجه ما يُعرف في أدبيات التسويق بـ Authenticity Marketing أو التسويق القائم على الأصالة، الذي يهدف إلى تقديم محتوى يبدو طبيعيًا وقريبًا من الحياة اليومية، مع الحفاظ على جودة التنفيذ والرسالة التسويقية.
ترند سيلفي الأطفال وتطبيقاته
يُعتبر ترند “سيلفي الأطفال” أحد أبرز تجليات هذا التحول. تعتمد الصور في هذا الاتجاه على زوايا منخفضة أو غير متوازنة، وتعابير تلقائية وحركة بسيطة للكاميرا، بما يحاكي الطريقة التي يلتقط بها الأطفال الصور. رغم مظهرها العفوي، فإن هذا النوع من المحتوى يُنفَّذ غالبًا وفق تخطيط إبداعي مدروس يهدف إلى بناء شعور بالألفة والصدق مع الجمهور.
تغير سلوك الجمهور والجدل الأخلاقي
أوردت صحيفة لوس أنجلوس تايمز تقريرًا رصد هذا التحول، مشيرًا إلى أن علامات تجارية عدّلت استراتيجياتها الرقمية لتتماشى مع تفضيلات جيل Z، الذي يميل إلى المحتوى القريب من الحياة اليومية ويمنح ثقته بصورة أكبر للتجارب الواقعية وصناع المحتوى مقارنة بالإعلانات التقليدية ذات الإنتاج الضخم. كما أثار انتشار ترند “سيلفي الأطفال” نقاشًا حول حدوده الأخلاقية؛ يرى منتقدون أن توظيف الأطفال، أو محاكاة أسلوبهم في التصوير لأغراض تسويقية، قد يثير تساؤلات تتعلق بخصوصية الطفل واحتمال تحويل حضوره أو صورته إلى أداة دعائية، خاصة إذا أصبح ظهوره جزءًا من حملات تسويقية متكررة.
