ارتفاع سعر «بيج ماك»
ارتفعت تكلفة شطيرة «بيج ماك» التي تقدمها ماكدونالدز في الولايات المتحدة بنحو 21% ما بين عامي 2019 و2024، وفق البيانات المتاحة. جاء هذا الارتفاع في ظل موجة عامة لزيادة الأسعار شهدها قطاع المطاعم، وتجاوز الزيادة التي سجلتها بعض السلع الاستهلاكية الأخرى.
ضغوط التضخم والنقاش حول الأسعار
ارتبط هذا الارتفاع بظروف اقتصادية صعبة يواجهها المستهلكون بسبب التضخم وارتفاع تكاليف المعيشة، ما أعاد فتح النقاش حول مدى قدرة الأسر على تحمل تكلفة الوجبات السريعة وهل ستظل الأسعار مقبولة للمتسوقين.
تراجع سهم ماكدونالدز في 2026
في المقابل، انخفض سهم ماكدونالدز بحوالي 22% منذ مطلع عام 2026، ليغلق عند 236.50 دولار في 25 سبتمبر. يعكس هذا التراجع مخاوف المستثمرين من تباطؤ نمو المبيعات وضعف إنفاق المستهلكين.
نتائج الربع الثاني وتحديات النمو
على الرغم من ذلك، سجلت الأرباح المعدلة للسهم خلال الربع الثاني ارتفاعًا إلى 3.38 دولار، مقارنة بـ3.19 دولار في نفس الفترة من العام السابق. ومع ذلك، فقد تباطأت المبيعات المماثلة في الولايات المتحدة إلى 0.8%، مما زاد قلق الأسواق بشأن قدرة الشركة على استعادة زخم النمو السابق.
التحدي المزدوج والمنافسة المتصاعدة
يظهر تزامن ارتفاع الأسعار مع تراجع السهم التحدي الذي تواجهه الشركة في الموازنة بين الحفاظ على هوامش الربح وجذب المستهلكين الراغبين في خيارات أقل كلفة. يأتي ذلك مع تصاعد المنافسة بين سلاسل الوجبات السريعة لتقديم عروض تتناسب أكثر مع القدرة الشرائية للمستهلكين.
