نظرة عامة على الورشة
خلال الورشة الدولية التي عقدت في تونس وتناولت التسويق والترويج العالمي للتمور والممارسات الرائدة، قدمت الدكتورة إيمان الفريدي، المديرة العامة للاستراتيجيات وتطوير الأعمال بالمجلس الدولي للتمور، نظرة على مسار السعودية في تطوير قطاع النخيل والتمور، موضحةً ما حققته من تقدم في مجالات الإنتاج والتسويق والتصدير، والجهود المبذولة لتعزيز القيمة المضافة للتمور السعودية وتوسيع انتشارها في الأسواق العالمية.
تجربة السعودية في بناء سلسلة القيمة
أوضحت الفريدي أن التجربة السعودية انتقلت من التركيز الأساسي على الإنتاج إلى إنشاء منظومة قيمة متكاملة تغطي المراحل من الزراعة والإنتاج، مرورًا بالفرز والتصنيف، ثم التصنيع والابتكار، وصولًا إلى التعبئة والتغليف، والتجارة والتوزيع، وأخيرًا بناء العلامة التجارية والوصول إلى المستهلك حول العالم، ما يساهم في رفع العائد الاقتصادي للقطاع.
الأرقام والإحصاءات للعام 2025
وفقًا لبيانات المركز الوطني للنخيل والتمور، تجاوز إنتاج المملكة من التمور في عام 2025 المليونين تقريبًا، حيث بلغ 1.9 مليون طن، بينما يتجاوز عدد النخيل في القطاع 37 مليون شجرة، وقيمة الصادرات السعودية من التمور وصلت إلى نحو 1.938 مليار ريال، محققة نموًا قدره 14.3% مقارنة بعام 2024 و59.5% مقارنة بعام 2021، وتصل هذه التمور إلى أكثر من 125 دولة حول العالم.
استراتيجيات التسويق والترويج واتجاهات السوق
أبرز العرض ضرورة تعزيز التسويق والترويج الدولي للتمور السعودية عبر تطوير هوية تجارية مميزة وتوسيع قنوات التوزيع، مع الاستفادة من منصات التجارة الإلكترونية وإقامة شراكات مع كيانات عالمية، بالإضافة إلى تحسين جودة المنتجات وتوسيع الصناعات التحويلية والابتكار في مجالات التعبئة والتغليف والتصنيف، بهدف تقديم منتجات ذات قيمة مضافة تتماشى مع تغيّر أذواق المستهلكين ومتطلبات الأسواق العالمية.
ناقشت الورشة الاتجاهات السائدة في سوق التمور العالمي، والفرص المتاحة للدول المنتجة لتعظيم القيمة الاقتصادية للقطاع، في ظل ارتفاع الطلب على الأغذية عالية الجودة، وتوسع التجارة الإلكترونية، وظهور أسواق استهلاكية جديدة خاصة في آسيا، إلى جانب التحديات المتعلقة بموقع المنتج في السوق، والوصول إلى المستهلك، وتنسيق الجهود التسويقية، وتحقيق أعلى قيمة مضافة ممكنة.
