التوجيهات الجديدة للحملات الإعلامية
أصدر المركز الوطني لتنمية القطاع غير الربحي إرشادات حديثة تستهدف الجمعيات والأهلية لتنظيم حملاتها الإعلامية التي تهدف لجمع التبرعات. وشدد التوجيه على اعتماد أسلوب إعلامي احترافي يبرز نضج القطاع وي Concentrate على أثره التنموي والإنساني، مع تجنب المبالغة في الاستعطاف أو استثارة مشاعر المتبرعين.
أهمية الخطاب المهني للقطاع
نبه المركز إلى أن القطاع غير الربحي يمر بنمو سريع وتطور مؤسساتي متزايد، مما يتطلب رفع مستوى التواصل الإعلامي لتعزيز الثقة التي بنى عليها القطاع ودعم تحقيق أهداف رؤية السعودية 2030 والاستراتيجية الوطنية للقطاع غير الربحي.
دور الرسائل الإعلامية في تشكيل صورة القطاع
أوضح أن الرسائل التي تبثها المنظمات غير الربحية لا تقتصر على عرض برامجها ومبادراتها فحسب، بل تُكوّن الصورة الذهنية للقطاع بأسره؛ لذلك فإن جودة الخطاب الإعلامي وتوازنه يشكلان جزءًا أساسيًا من المسؤولية المؤسسية والاجتماعية للمنظمات.
